키워드

키워드는 어떻게 고르나요?

키워드는 검색하는 사람 수, 경쟁 정도, 검색한 사람의 목적 세 가지를 함께 보고 골라요. 셋 중 하나만 보면 찾는 사람은 많아도 손님이 안 오거나, 경쟁이 없어도 아무도 찾지 않는 말을 고르기 쉬워요.

작은 가게는 ‘지역 + 업종 + 조건’ 조합이 가장 현실적이에요. ‘파스타’보다 ‘망원동 파스타’, 그보다 ‘망원동 파스타 단체 예약’이 경쟁은 덜하고 손님 마음은 더 분명해요.

고른 키워드는 실제로 검색해 보는 게 좋아요. 위쪽에 블로그 후기만 가득한지, 가게 홈페이지가 보이는지에 따라 홈페이지로 노릴 말인지 판단할 수 있어요.

처음에는 페이지 수만큼만 고르면 충분해요. 페이지가 6개라면 키워드도 6개, 페이지마다 하나씩 맡기는 것에서 시작해 블로그 글로 넓혀 가요.

검색 의도는 키워드 고를 때 왜 중요한가요?

검색 의도는 손님이 그 검색어로 무엇을 하려는지예요. 같은 업종이라도 ‘알아보는 중’인 손님과 ‘오늘 예약하려는’ 손님은 다른 말을 치고, 다른 페이지를 원해요.

의도에 맞는 페이지를 연결해야 검색엔진도 손님도 만족해요. 예약하려는 손님에게 긴 정보 글을 보여 주거나, 알아보는 손님에게 예약 버튼만 있는 페이지를 보여 주면 금방 나가요.

검색 의도는 실제 검색 결과를 보면 짐작할 수 있어요. 위쪽에 블로그 정보 글이 많으면 정보형, 지도와 가게 목록이 먼저 나오면 방문형 검색어일 가능성이 커요.

네이버 검색은 블로그 · 카페 글이 위쪽을 많이 차지해서, 홈페이지 하나로 모든 키워드를 노리기 어려울 수 있어요. 이럴 땐 홈페이지는 가게 이름 · 예약 · 가격 검색을 맡고, 정보형 키워드는 블로그 글이 맡도록 역할을 나눠요.

네이버와 구글에서 키워드는 어떻게 조사하나요?

무료로 시작할 수 있는 도구가 여럿 있어요. 검색량이 숫자로 나오는 도구는 광고 계정이 있어야 쓸 수 있고, 나머지는 검색창과 서치 콘솔 · 서치어드바이저만 있으면 돼요.

도구가 보여 주는 검색량은 추정치예요. 숫자 자체보다 ‘어느 쪽 표현을 더 많이 쓰나’를 비교하는 용도로 보면 충분해요.

공개 전이라 검색 기록이 없을 땐 경쟁 가게 홈페이지의 페이지 제목을 살펴보는 것도 방법이에요. 다만 그대로 따라 쓰기보다, 우리 가게만의 조건을 더해 차별점을 만드는 데 써요.

1. 01손님이 전화 · DM · 리뷰에서 쓴 표현을 그대로 20개쯤 적어요.
2. 02네이버 · 구글 검색창에 하나씩 쳐 보고 자동완성과 연관 검색어를 옮겨 적어요.
3. 03네이버 검색광고의 키워드 도구에서 월간 검색수를 비교해요. 검색광고 계정이 있어야 써요.
4. 04구글 광고의 키워드 플래너로 구글 쪽 검색량을 봐요. 구글 광고 계정 설정을 마쳐야 쓸 수 있어요.
5. 05공개 후에는 서치 콘솔 실적 보고서의 검색어 탭과 서치어드바이저의 검색 키워드 TOP 30에서 실제로 들어온 말을 확인해요.
6. 06모은 키워드를 페이지별로 나눠 ‘이 페이지는 이 말’ 표를 만들어요.

키워드는 페이지 어디에 넣어야 하나요?

키워드는 페이지 제목, 화면 맨 위 큰 제목, 첫 문단, 소제목, 사진 설명(alt)에 자연스럽게 들어가면 충분해요. 검색엔진은 이 자리들을 보고 페이지 주제를 판단해요.

같은 말을 그대로 반복할 필요는 없어요. 구글은 ‘샤퀴테리’와 ‘치즈 보드’처럼 손님마다 다른 말로 찾아도 언어를 맞춰 보고 관련 페이지를 찾을 수 있다고 설명해요. ‘원데이 클래스’ 페이지에 ‘하루 체험 수업’ 같은 표현을 섞어 쓰면 읽기도 편해져요.

메타 키워드 태그에 단어를 채우는 건 효과가 없어요. 구글은 이 태그를 검색에 쓰지 않는다고 밝히고 있어요.

• 페이지 제목: ‘커플 반지 원데이 클래스 | 성수 공방 오브’
• 화면 큰 제목(h1): ‘커플 반지 원데이 클래스’
• 첫 문단: ‘성수동 공방 오브의 커플 반지 클래스는 두 분이 2시간 동안 은반지를 직접 만들어요.’
• 사진 설명(alt): ‘은반지 안쪽에 이니셜을 새기는 모습’
• 페이지 주소: /class/couple-ring

같은 키워드를 여러 페이지에 쓰면 어떻게 되나요?

같은 키워드를 여러 페이지가 나눠 노리면 검색엔진이 어느 페이지를 보여 줄지 정하기 어려워져요. 구글은 비슷한 페이지를 한 묶음으로 보고 그중 대표 페이지 하나를 골라 보여 주는 방식이라, 우리가 원하지 않는 페이지가 뽑힐 수도 있어요.

예를 들어 필라테스 스튜디오가 ‘역삼 필라테스 가격’ 블로그 글 세 개와 가격 페이지를 따로 두면 힘이 흩어져요. 이럴 땐 가격 페이지 하나를 충실하게 만들고, 블로그 글은 ‘산전 필라테스 주의할 점’처럼 다른 질문을 맡기는 게 좋아요.

이미 겹치는 페이지가 있다면 내용을 하나로 합치고, 남는 주소는 합친 페이지로 넘어가게(리디렉션) 설정해요. 어느 쪽을 남길지는 서치 콘솔에서 클릭이 더 많은 페이지를 기준으로 고르면 돼요.

키워드 작업에서 자주 하는 실수는 무엇인가요?

가장 위험한 실수는 키워드를 억지로 채우는 거예요. 구글 스팸 정책은 순위를 노리고 도시 · 지역 이름을 줄줄이 나열하거나, 같은 말을 부자연스럽게 반복하는 것을 명시적으로 금지해요. 네이버도 제목 · 설명에 같은 키워드를 2회 이상 반복하면 불이익이 있을 수 있다고 안내해요.

반대로 너무 조심해서 업계 용어만 쓰는 것도 문제예요. 사장님에게 익숙한 말과 손님이 검색창에 치는 말은 다를 때가 많아요.

키워드는 한 번 정하고 끝나는 목록도 아니에요. 3개월에 한 번쯤 서치 콘솔 검색어를 보며 손님이 실제로 쓰는 말이 바뀌었는지 확인하고 페이지별 표를 고쳐요.

• 검색량이 가장 큰 말 하나만 노리고, 우리 가게가 이길 수 있는지 확인하지 않기
• 업종 전문 용어만 쓰고 손님이 쓰는 쉬운 말은 빼기
• 페이지 하단에 ‘강남미용실 역삼미용실 선릉미용실’ 같은 단어 묶음 붙이기
• 한 번 정한 키워드를 계절 · 메뉴가 바뀌어도 그대로 두기